μόδας
2021-2020 Haute Couture Collection via Schiaparelli website

«In the land of gods and monsters, Ι was an angel» όπως λέει και η Lana Del Rey στο τραγούδι της Gods and Monsters. Σε έναν κόσμο γεμάτο προβλήματα, τέρατα, πολέμους, διαταραχές, καταρρίψεις θεμελιωδών δικαιωμάτων, υπερπαραγωγής, εσωτερικευμένου μίσους, ρατσισμού, γυναικοκτονιών και παντοδύναμων «θεών» να είσαι η μόδα. Δηλαδή, να εξελίσσεσαι, να μαθαίνεις, να αποδέχεσαι, να δημιουργείς, να μην ξεχνάς και να «δημοκρατικοποιείσαι».

Η βιομηχανία της μόδας circa 1870s

Ας βουτήξουμε βαθιά στην ιστορία της βιομηχανίας της μόδας. Φαντάσου έναν κόσμο χωρίς κινητά, τηλεόραση και ίντερνετ, ή μάλλον… απλά φαντάσου τον κόσμο πριν το 1876, που δεν υπήρχε τίποτα από τα τρία. Ενημερωτικά πάντως, το τηλέφωνο εφευρέθηκε το 1876, η τηλεόραση εφευρέθηκε το 1927 και το 1983 εφευρέθηκε το ίντερνετ. Εκείνη την εποχή, δηλαδή πριν από το 1876, τα ρούχα που σχεδιάζονταν κάπως έπρεπε να διαφημιστούν ώστε να παρατηρηθούν και σε δεύτερη μοίρα να αγοραστούν από το κοινό. Φυσικά, δεν μιλάμε για τα ενδύματα που ήταν αποτέλεσμα μαζικής παραγωγής. Μιλάμε για ρούχα τα οποία σχεδιάζονταν για εκλεκτή πελατεία. Πώς λοιπόν, ενώ δεν υπήρχαν ούτε κινητά τηλέφωνα, ούτε τηλεοράσεις και ίντερνετ, οι σχεδιαστές κατάφερναν να πουλήσουν τα ενδύματα τους; Μην το ψάχνεις, η απάντηση είναι τα fashion shows της εποχής.

Wikipedia
Πηγή: Wikipedia

Τα πρώτα fashion shows

Ένας ακόμη τρόπος για να διαφημιστούν τα ενδύματα σου ως σχεδιαστής των 1800s πέρα από τα περιοδικά, τις εφημερίδες και τις φωτογραφίσεις είναι τα fashion shows. Τα πρώτα shows της εποχής δεν ήταν σαν τα φαντασμαγορικά σκηνικά του οίκου Chanel μέσα στο Grand Palais ή τα breathtaking props όπως το Chanel Rocket Ship της AW17 συλλογής. Ήταν κάτι σαν gatherings σε μικρούς χώρους όπως ξενοδοχεία. Μοντέλα, ή μανεκέν όπως τα αποκαλούσαν τότε, φορούσαν τα ενδύματα και περπατούσαν για να τα διαφημίσουν. Σε αυτές τις αποκλειστικές συναντήσεις συμμετείχαν fashion buyers (κάποιος που λαμβάνει αποφάσεις αγοράς για ένα κατάστημα λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης), δημοσιογράφοι μεγάλων εφημερίδων για να λογοδοτήσουν στα μέσα ενημέρωσης και εννοείται οι πελάτες των σχεδιαστών.

Chanel
Photo via Chanel website

Αυτή η αποκλειστικότητα σημαίνει ότι από τις απαρχές της δημοσιοποίησης και της διαφήμισης της μόδας, υπήρχε κάτι το private. Μια κλειστή πόρτα την οποία δεν μπορούσε να διαβεί ο οποιοσδήποτε. Ο χώρος της μόδας αποτελούσε ένα κομμάτι της ελίτ. Μόνο των editors της Vogue, της Elle, των buyers και των βαθύπλουτων πελατών που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά garments της Haute Couture και των Ready to Wear κολεξιόν. Ο υπόλοιπος κόσμος απλά παρατηρούσε. Ή μάλλον, ειδικά εκείνη την εποχή, δεν γνώριζε καν για τα δρώμενα της βιομηχανίας της μόδας.

Chanele
Via Chanele Website – 1947 Fashion Show

Digitalization

1950s και πάλι. Στα πλέον κανονικά fashion shows, στην πρώτη, δεύτερη και τρίτη σειρά υπάρχουν οι editors, οι top of the top πελάτες, οι  influencers και οι buyers. Παρατηρούμε όμως ότι και μετά την εφεύρεση του κινητού, της τηλεόρασης κτλ. υπάρχει ακόμα ένα ίχνος μυστικοπάθειας, exclusiveness και eliteness.

μόδας
Haute Couture Collection via Iris Van Herpen website

Η παγκοσμιοποίηση, η ραγδαία τεχνολογική εξέλιξη και ο Covid-19 συνέβαλλαν κατά πολύ στον εκδημοκρατισμό της μόδας. Πλέον, εξαιτίας της τεράστιας ανάπτυξης των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και των social media, κάθε οίκος διαθέτει το δικό του site. Τα ενδύματα είναι διαθέσιμα προς όλους τους λάτρεις της μόδας χωρίς να χρειάζεται να είναι δημοσιογράφοι μόδας και διάσημες προσωπικότητες. Εξαιτίας της πανδημίας, οι οίκοι μόδας από την Ready to Wear γραμμή μέχρι και την Haute Couture «αναγκάστηκαν» να μεταφερθούν στα Instagram lives. Αυτό έδωσε την δυνατότητα σε κάθε fashion fanatic να παρακολουθεί οποιαδήποτε κίνηση του αγαπημένου του οίκου με το πάτημα ενός κουμπιού.

Just trying

μόδας
Vogue Greece’s March Issue – The creative flow via Vogue.com

Πέρα όμως από τα fashion shows, την τελευταία δεκαετία παρατηρείται ένα κύμα από στυλοβάτες της μόδας που προάγουν την μόδα και την μοιράζονται με το ευρύ κοινό. Μερικά παραδείγματα αποτελούν τα fashion documentaries όπως το Dior and I, η παρουσίαση της διαδικασίας δημιουργίας μιας ολόκληρης συλλογής Dior από την Maria Grazia Chiuri στα social media και ειδικότερα στο YouTube, η εύρεση και η ανάδειξη νέων designers, προσώπων και νέων artisans από τα περιοδικά μόδας όπως το τεύχος Μαρτίου της Vogue Greece, The Creative Flow, η αποκάλυψη μυστικών του χώρου του fashion make-up μέσα από προϊόντα της θρυλικής Pat McGrath και συνέδρια της Vogue για τους λάτρεις του χώρου, όπως το Forces of Fashion.


Παρόμοια άρθρα:

Ακολουθήστε τις σελίδες μας σε Instagram, Facebook και Spotify για περισσότερη έμπνευση.

Giving Sight by Beasty-Press // Giving Sight The Project 

23 COMMENTS

  1. An intriguing discussion is worth comment.
    I believe that you ought to publish more on this subject matter,
    it may not be a taboo matter but usually people do not speak about
    such issues. To the next! Cheers!!

    Also visit my web-site :: crypto trading signals (Deandre)

  2. I know this if off topic but I’m looking into starting my own blog and was
    wondering what all is required to get set up?
    I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny?
    I’m not very internet smart so I’m not 100% certain. Any suggestions or advice would be greatly appreciated.
    Appreciate it

  3. This design is steller! You definitely know how to keep a reader
    amused. Between your wit and your videos, I was almost moved to start my own blog (well, almost…HaHa!) Wonderful job.
    I really loved what you had to say, and more than that, how you presented it.
    Too cool!

  4. We are a group of volunteers and starting a new scheme in our community.
    Your website provided us with valuable info to work on. You have done a formidable job and our whole community will be grateful to you.

  5. hello there and thank you for your info – I have certainly picked up anything new
    from right here. I did however expertise a few technical issues using this site, as I
    experienced to reload the site a lot of times previous to I
    could get it to load correctly. I had been wondering if your hosting is OK?
    Not that I am complaining, but sluggish loading instances times will sometimes affect your placement in google and can damage your quality score if ads and marketing with Adwords.

    Well I’m adding this RSS to my email and can look out for much more of your respective exciting content.
    Make sure you update this again soon.

  6. The private Philadelphia CPA works for a single organizations and carry out tasks like making a budget, conserving financial and managerial accounts, carry out inner auditing and so forth.
    The general public accountants serve most of the people
    and their work includes enterprise auditing, tax accounting
    and basic management consulting. In addition to tax preparation and filing,
    Sai CPA Services additionally supplies tax planning and consulting providers in Middlesex County, New
    Jersey. All businesses, Government Agencies, Non-Profit Organizations,
    Investors and Creditors, Tax Authorities and other customers corresponding to
    staff, labor unions and the general public want these companies.
    That is the explanation why accountants, together with Philadelphia accountants are at
    all times high in demand for his or her services.

    CPA is principally an advertising fee model during which payment is based on actions and essentially the most commons actions are creating a
    lead, making a sale and submitting info. If others aren’t
    making use of your methodology, you won’t see the identical advantages
    as others in your niche. Make use of a method utilized by a
    bigger group to see one of the best results. Bear in mind
    it’s possible that a couple of section leads to
    failure if the 2008 Uniform cross charge is considered – the common move rate was between 47.49% and 49.10%.

    The price of failing to go the examination the first time is normally attributable
    to choosing a lower quality overview course or lack of effort
    from the student.

  7. Other presents embrace Appalachian State, Arkansas State, Austin Peay,
    Ball State, Central Michigan, Charlotte, Cincinnati, Eastern Kentucky, Florida State,
    Georgia Tech, Liberty, Louisville, Memphis, Miami, Michigan, TCU, Toledo, Troy, UCF, UNLV, Vanderbilt,
    Western Kentucky and Wisconsin. Serge D’Haiti CPA offers
    a full array of financial providers for individuals and companies in South Florida.

    And that’s the place you will discover the
    total information about their presents. Once the primary month is completed, you’ll
    be able to change fee schedules. In the event you properly do so,
    then you can earn $1000/ month easily. So, you should use Push Ads
    to generate the best paid visitors for CPA Offers.

    Both free and paid sources entice customers and generate traffic.
    It is also free to use and out there worldwide. What is healthier: paid or free visitors
    supply for CPA offers? This site gives users the ability to pay for visitors from completely different sources, equivalent to
    social media, search engine marketing (Seo), and email advertising.
    However, some larger payout affords have related if not better EPC based mostly
    on your advertising tactics. However, Linkedin Ads is probably
    the most compelling characteristic amongst others. Native Ads is a
    brand new media type of advert that is at the moment
    turning into more prevalent across digital media platforms
    to satisfy the needs of advertisers.

  8. At the end of the extension period, the device must be in full
    compliance with all RMF requirements that have been due on or before the
    final date of the extension interval. Additionally, we require that you just ship screenshots and/or
    mockups of fabric proposed adjustments to the Google Ads API Client, not less than two
    weeks prior to these changes taking impact, using
    the Tool Change form. You need to remain updated on the latest trends and
    changes in your area of interest and industry. The Tao of Badass
    – The OG men’s courting offer on ClickBank is updated
    for 2021 and is now out there with CPA! Everything you love
    about ClickBank. A tactic that works brilliantly for them is their order of ranking things in the record of 10.

    As human beings like to see things in a selected order.

    CPA provide is an advertising supply that works in response to the fee per
    Acquisition model. A CPA community or affiliate network is a sort of middleman between direct advertisers who work in accordance with the
    CPA mannequin and affiliate entrepreneurs. The performance knowledge of every
    provide is shared with the complete Mobidea affiliate group.

  9. The format is arrange like speed networking. We’re so extremely excited to supply our members an expert neighborhood and networking platform!
    All NCACPA knowledge throughout the Connect platform is the property
    of NCACPA. Try to maintain as much visitor knowledge and speak to details as possible as a way to promote at a
    later date if a direct sale doesn’t happen. It’s because it pulls just a few totally different numbers from historical information (each out of your
    facet AND from the affiliate’s side), together with
    refund rate and affiliate sales. It’s necessary to remind affiliates
    that they shouldn’t expect the identical price with CPA as they would get on RevShare.
    It’s additionally a solitary one. If you’ve never been to at least one they
    are price checking out for a number of reasons.
    In no event shall NCACPA be liable for any special, indirect, or consequential
    damages, or any damages in any respect, ensuing from loss of use, information, or income,
    arising out of, or in connection with, the use or efficiency of any information posted
    on this site. As well as, the posting party grants NCACPA and
    customers of this site the nonexclusive proper and license to show, copy, publish, distribute, transmit, print, and use
    such info or different materials.

Comments are closed.